Se utiliza ASSESSOR porque en una etapa de pre-testeo permite obtener bastante información sobre la posible participación de mercado de un determinado producto en estudio, para lo cual utiliza y compara dos métodos complementarios. Es más barato que un testeo y permite manejar la información de forma más confidencial. Sus desventajas son su complejidad y la gran cantidad de datos y variables que considera.
Los mapas perceptuales se utilizan para posicionar el producto y así graficar cuán directa es la competencia con otros productos y también observar la posibilidad de canibalización con otros productos de la compañía.
Ambos modelos se utilizan como parte del ASSESSOR. "Trial and repeat" permite predecir participación de mercado basado en el conocimiento y distribución del producto, obtenidos a través de mediciones de la prueba y repetición del uso de muestras. A través de un cuestionario, el "preference model" pretende estimar la participación de mercado considerando canibalización, participación incremental y predicciones de volumen.
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