El modelo modificado permite manejar explícitamente las variables "media" y "copy", haciéndolo más adaptable para su uso en distintos casos.
Las ventas caerían a una cuota mínima de participación de mercado, pues la gente tendería a olvidar la marca y cambiarse a la competencia que sí realice publicidad.
El mensaje de la publicidad (calidad de copia) influye en gran medida en la participación de mercado y esto sí se ve reflejado en el modelo. A mayor calidad, mayor es la participación de mercado obtenida, pues la publicidad está siendo efectiva, la gente reacciona positivamente a ella.
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