- "Conglomerate Inc.´s New PDA" Capítulo 2
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- ABB Electric Segmentation Case,
Pg 113-116, Capítulo 3
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- Positioning The Infiniti G20 Case, Pg 148-154, Capítulo 4
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- Bookbinders Book Club Case, Capítulo 5
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- ICI Americas R&D Proyect Selection Case , Capítulo 6
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- Jenny´s Gelato Case , Capítulo 6
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- Zenith High Definition TV Case, Capítulo 7
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- Johnson Wax Case, Capítulo 7
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- Blue Montain Coffee Company Case, Capítulo 8
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- Convection Corporation Case, Capítulo 8
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- Syntex Laboratories Case, Capítulo 9
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- J&J Family Video Case, Capítulo 9
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- Mass Mart Inc. Case, Capítulo 10
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Casos y Lecturas